CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, a anunțat miercuri, în cadrul apelului privind rezultatele financiare din trimestrul al treilea al companiei, că Instagram și Facebook vor prezenta mult mai mult conținut generat de inteligența artificială, marcând ceea ce el a descris ca fiind „a treia eră” a rețelelor sociale. Anunțul a venit în contextul în care Meta a raportat venituri de 51,24 miliarde de dolari, în creștere cu 26% față de anul precedent, dar a dus la scăderea acțiunilor cu peste 11%, investitorii exprimându-și îngrijorarea cu privire la planurile de creștere a cheltuielilor pentru inteligența artificială.
„Rețelele sociale au trecut prin două ere până acum”, le-a spus Zuckerberg analiștilor în timpul apelului privind rezultatele financiare. „Prima a fost atunci când tot conținutul provenea de la prieteni, familie și conturi pe care le urmăreai direct. A doua a fost atunci când am adăugat tot conținutul creatorilor.” El a indicat că conținutul generat de inteligența artificială ar reprezenta a treia fază, Meta planificând să „adauge încă un corpus uriaș de conținut” sistemelor sale de recomandare.
Strategia de conținut AI arată promițător
Meta a indicat platforma sa bazată pe inteligență artificială, Vibes, ca dovadă a apetitului utilizatorilor pentru conținut sintetic. Aplicația, lansată în septembrie, permite utilizatorilor să creeze și să partajeze videoclipuri generate de AI și a demonstrat rate de retenție „promițătoare”, cu o utilizare care crește „rapid de la o săptămână la alta”, conform lui Zuckerberg. Directorul financiar al Meta, Susan Li, a dezvăluit că utilizatorii au generat peste 20 de miliarde de imagini în fluxul Vibes până în prezent.
Aplicația Meta AI a înregistrat o creștere de 56% a descărcărilor în urma lansării Vibes, ajungând la 3,9 milioane de descărcări până pe 18 octombrie. Datele de la firma de analiză Similarweb arată că utilizatorii activi zilnici ai aplicației au crescut de la 775.000 la 2,7 milioane în doar patru săptămâni, cu aproximativ 300.000 de instalări zilnice noi.
Zuckerberg a subliniat că sistemele de recomandare capabile să „înțeleagă profund” conținutul AI vor deveni „din ce în ce mai valoroase”, deoarece pot „să te ajute să-ți atingi obiectivele”. Compania se așteaptă ca algoritmii îmbunătățiți să clasifice mai bine atât materialul creat de oameni, cât și cel generat de AI, crescând potențial implicarea utilizatorilor și oportunitățile publicitare.
Scepticism al investitorilor față de cheltuielile cu AI
În ciuda veniturilor care au depășit așteptările Wall Street cu 1,7 miliarde de dolari, acțiunile Meta au scăzut brusc după ce compania și-a majorat estimările cheltuielilor de capital pentru 2025 la 70-72 miliarde de dolari, față de intervalul anterior de 66-72 miliarde de dolari. Compania a avertizat, de asemenea, despre o creștere „semnificativ mai mare” a cheltuielilor în 2026, pe măsură ce investițiile în AI se accelerează.
Mai mulți analiști și-au redus țintele de preț în urma raportului de câștiguri, Oppenheimer făcând comparații cu investițiile costisitoare ale Meta în metavers. „Investiția masivă în Superinteligență, în ciuda potențialului de venit incert, seamănă cu modelele de cheltuieli observate în Metavers în timpul perioadei 2021/2022,” a menționat Oppenheimer.
Cu toate acestea, Zuckerberg a apărat strategia de cheltuieli agresivă, afirmând că Meta observă în mod constant că cererea depășește așteptările de capacitate. „Vedem în permanență acest model în care construim o anumită cantitate de infrastructură bazată pe ceea ce considerăm a fi o presupunere agresivă, și apoi continuăm să avem mai multă cerere,” a explicat el în timpul apelului.
