TikTok a lansat în Germania, Portugalia și Spania o versiune alternativă a platformei sale, denumită TikTok Pro, care propune o experiență digitală axată pe conținut educativ, pozitiv și responsabil din punct de vedere social.
Inițiativa vine într-un context în care platforma se confruntă cu presiuni tot mai mari din partea autorităților europene privind impactul asupra tinerilor și respectarea normelor din noul pachet legislativ european privind serviciile digitale.
O platformă fără comerț, orientată spre educație și expresie personală
Noua aplicație promite o abordare mai curată și mai puțin comercială față de varianta standard a TikTok-ului. Potrivit descrierii oficiale din App Store-ul german, TikTok Pro este „o comunitate globală de videoclipuri scurte, unde utilizatorii pot descoperi cele mai amuzante, interesante și educative materiale și pot împărtăși momente speciale cu prietenii lor.” Aplicația promovează în mod explicit conținut educativ, inclusiv în domeniul STEM (știință, tehnologie, inginerie, matematică), și încurajează exprimarea creativă fără a integra funcționalități de e-commerce.
Decizia de a exclude comerțul electronic din această versiune sugerează o repoziționare strategică a produsului, care țintește un segment de public preocupat de valoarea formativă a conținutului consumat, dar și un efort de a răspunde preocupărilor exprimate de autoritățile europene privind influența platformei asupra tinerilor.
Programul Sunshine: donații prin interacțiune digitală
TikTok Pro include și un nou program integrat, denumit Sunshine, care le permite utilizatorilor să susțină organizații caritabile prin interacțiunile lor în aplicație. Sistemul funcționează pe baza unor puncte virtuale denumite „Sunshine”, acumulate prin acțiuni precum distribuirea de conținut provenit de la ONG-uri, urmărirea conturilor acestora sau recomandarea aplicației altor persoane. Ulterior, punctele pot fi direcționate către organizațiile partenere, iar TikTok va transforma acest scor în donații reale.
Printre ONG-urile incluse deja în program se numără organizații cu impact internațional, precum Médecins Sans Frontières (Medici Fără Frontiere), WaterAid, Aktion Deutschland Hilft și NABU (Uniunea pentru Conservarea Naturii și Biodiversității din Germania). TikTok a anunțat că intenționează să extindă rețeaua de parteneri pe măsură ce programul evoluează.
Răspuns la presiuni legislative și reputaționale
Lansarea TikTok Pro survine într-un moment în care compania se confruntă cu un val crescut de critici din partea autorităților din Uniunea Europeană. În Germania, de exemplu, mai mulți oficiali au propus interzicerea platformei, considerând că aceasta ar putea fi folosită ca instrument de propagandă în cadrul unor campanii de dezinformare susținute de state terțe. În același timp, Comisia Europeană investighează modul în care algoritmii TikTok influențează comportamentele tinerilor, în special în urma răspândirii unor hashtaguri controversate precum #SkinnyTok.
Modelul propus de TikTok Pro amintește, într-o oarecare măsură, de modul în care funcționează versiunea chineză a aplicației, Douyin, unde conținutul destinat utilizatorilor tineri este supus unor reglementări stricte și este orientat către educație și dezvoltare personală. Cu toate acestea, aplicarea unui model similar în spațiul european, unde libertatea de exprimare și pluralismul digital sunt esențiale, reprezintă o provocare semnificativă pentru companie.
Rămâne de văzut în ce măsură publicul va adopta această alternativă mai restrictivă, dar mai „curată”, și dacă aceasta va fi extinsă și în alte țări din Europa. Este posibil ca, în viitor, o astfel de versiune să fie impusă tinerilor sub o anumită vârstă, sau să devină un instrument oficial de comunicare pentru instituții și organizații din domeniul educației și societății civile.
