Utilizarea tot mai frecventă a inteligenței artificiale (AI) în publicitate este de așteptat să ducă veniturile industriei globale de divertisment și media la 3,5 trilioane de dolari până în 2029, potrivit unui nou raport PwC. Acest lucru se va întâmpla inclusiv din cauză că oamenii nu își mai permit abonamentele la rețelele de divertisment.
Industria va înregistra o rată medie anuală de creștere de 3,7% până în 2029, conform studiului publicat joi de compania de consultanță.
La această evoluție vor contribui nu doar formatele digitale, ci și segmentele tradiționale, precum evenimentele live.
„Există o presiune macroeconomică generală asupra indivizilor și familiilor, iar publicitatea începe să subvenționeze o mare parte din consum,” a declarat Bart Spiegel, lider global pentru divertisment și media în cadrul PwC SUA.
Incertitudinea economică generată de inflație și de politicile comerciale în schimbare determină consumatorii să își diminueze cheltuielile neesențiale, ceea ce afectează abonamentele la servicii de divertisment, ieșirile la cinema și consumul de media digitală.
În acest context, publicitatea devine un motor important al creșterii veniturilor în industrie, potrivit PwC.
Formatele digitale au reprezentat 72% din veniturile totale din publicitate în 2024, iar până în 2029 ponderea acestora va crește la 80%.
Noile tehnologii, precum AI și hiper-personalizarea, vor accelera adoptarea de către consumatori.
Veniturile din publicitatea pe televizoare conectate (Connected TV) sunt estimate să ajungă la 51 miliarde de dolari în 2029, pe fondul unei implicări digitale mai mari, mai arată raportul PwC.
Totodată, industria va beneficia și de creșterea semnificativă a veniturilor din jocurile video, care ar urma să ajungă la aproximativ 300 miliarde de dolari în 2029.
Industria „a fost mereu în avangarda inovației tehnologice, dar companiile vor trebui să rămână agile și proactive pentru a satisface cerințele consumatorilor într-un ecosistem care recompensează creativitatea și conținutul personalizat,” a adăugat Spiegel.
