Netflix a integrat pentru prima dată efecte vizuale create cu ajutorul inteligenței artificiale generative într-un serial original, deschizând un nou capitol în producția de conținut video.
Ted Sarandos, co-director executiv al companiei, a confirmat că tehnologia AI a fost utilizată pentru realizarea unei secvențe spectaculoase în serialul științifico-fantastic argentinian The Eternaut, în care o clădire se prăbușește în centrul Buenos Aires. Potrivit acestuia, generative AI a permis echipei de producție să finalizeze scena de 10 ori mai repede și la un cost considerabil mai mic decât ar fi fost posibil cu efectele speciale tradiționale.
„Costul ar fi fost imposibil de susținut pentru un serial cu acel buget. Creatorii au fost încântați de rezultat,” a declarat Sarandos.
Aceasta este prima secvență finală realizată cu inteligență artificială generativă care apare într-un serial sau film original marca Netflix.
Generative AI, tehnologie capabilă să creeze imagini și videoclipuri pe baza unor comenzi textm este văzută de unii ca o revoluție în producția de conținut, iar de alții ca o amenințare la adresa meseriilor creative. Folosirea acesteia a fost unul dintre principalele puncte de dispută în timpul grevei din 2023 a sindicatului actorilor și scenariștilor de la Hollywood, care a cerut reguli mai stricte privind utilizarea AI.
În 2024, producătorul de film Tyler Perry a suspendat o investiție de 800 de milioane de dolari într-o extindere a studioului său din Atlanta, tocmai din cauza temerilor că AI-ul va afecta locurile de muncă din industrie. Lansarea unor instrumente precum Sora de la OpenAI, capabile să genereze videoclipuri realiste doar din comenzi text, a intensificat aceste îngrijorări.
Creștere solidă pentru Netflix pe fondul inovației
Netflix a anunțat o creștere de 16% a veniturilor în al doilea trimestru din 2025, ajungând la 11 miliarde de dolari. Profitul net a urcat la 3,1 miliarde de dolari, comparativ cu 2,1 miliarde în aceeași perioadă a anului trecut. Performanța a fost susținută și de succesul sezonului final al serialului sud-coreean Squid Game, care a acumulat peste 122 de milioane de vizualizări.
În acest context de succes financiar, Netflix pare să îmbrățișeze din ce în ce mai mult noile tehnologii pentru a eficientiza producția, inclusiv în proiectele cu bugete reduse.
„AI-ul deschide ușa studiourilor mici către efecte vizuale de calibru mare,” a spus Davier Yoon, co-fondatorul studioului de animație CraveFX din Singapore. El susține că AI nu înlocuiește artistul, ci îi oferă un nou instrument de lucru: „În cele din urmă, artistul decide ce apare în imagine, nu AI-ul.”
