Apple a deschis săptămâna trecută, la sediul său din Cupertino, California, una dintre cele mai așteptate conferințe ale industriei tech: Worldwide Developers Conference 2025. Deși evenimentul nu a adus anunțuri spectaculoase precum cele de la edițiile precedente, când compania lansa tehnologii revoluționare precum Vision Pro sau AI-ul său propriu, această ediție a evidențiat clar direcția strategică a Apple în domeniul inteligenței artificiale.
Apple nu mizează pe lansarea unei singure aplicații revoluționare sau a unei tehnologii spectaculoase care să atragă imediat atenția. În schimb, compania americană prioritizează o integrare inteligentă și progresivă a inteligenței artificiale în întregul său portofoliu de produse și servicii, de la iPhone și Apple Watch, până la Mac, iPad și sistemele lor de operare.
Una dintre cele mai importante tendințe dezvăluite la WWDC 2025 este felul în care Apple folosește inteligența artificială pentru a aduce îmbunătățiri subtile, dar esențiale, în modul în care utilizatorii interacționează cu dispozitivele lor.
De exemplu, noul “Workout Buddy” de pe Apple Watch folosește AI pentru a analiza datele personale de sănătate și fitness ale utilizatorilor, oferind motivație personalizată în timpul antrenamentelor. În același timp, funcția “visual intelligence” permite utilizatorilor să caute informații pe internet prin simpla selectare a unui obiect dintr-o fotografie afișată pe ecran — o facilitate utilă mai ales pentru cumpărături sau documentare rapidă.
Traducere live pe toate dispozitivele Apple
Apple a lansat un pas important spre globalizarea comunicării prin integrarea funcției de traducere live, disponibilă acum pe iPhone, iPad, Mac și chiar Apple Watch. Aceasta funcționează în mesaje, apeluri FaceTime și telefonice, iar avantajul major este că traducerea funcționează chiar și atunci când utilizatorul poartă căști AirPods.
Această facilitate va ajuta utilizatorii să comunice mai ușor cu persoane care vorbesc limbi diferite, o cerință tot mai frecventă într-o lume globalizată și interconectată. Într-un moment în care rivalii precum Google și Samsung au deja tehnologii similare, Apple încearcă să mențină standardul înalt al experienței utilizatorului în propriul său ecosistem.
Aplicațiile Telefon și Mesaje devin mai sigure și mai interactive
Pe partea de securitate și confort în comunicare, Apple aduce actualizări importante în aplicațiile Telefon și Mesaje. Filtrarea apelurilor este acum mult mai sofisticată: dacă primiți un apel de la un număr necunoscut, telefonul poate răspunde automat și obține numele apelantului și motivul apelului, afișând aceste informații înainte să decideți dacă răspundeți. Astfel, utilizatorii sunt protejați mai bine împotriva apelurilor de tip spam sau fraudă.
În mesaje, mesajele provenite de la expeditori necunoscuți vor fi mutați automat într-un folder separat, facilitând identificarea și filtrarea mesajelor nedorite. Totodată, noua funcție “hold assist” ajută la gestionarea apelurilor în așteptare, permițând utilizatorilor să își păstreze locul în coadă fără să asculte muzica enervantă de așteptare, o facilitate deja cunoscută utilizatorilor Android.
Pe lângă acestea, Apple adaugă în mesaje posibilitatea de a crea sondaje și fundaluri colorate în chat-urile de grup, o funcție menită să facă conversațiile mai dinamice și mai atractive, în concurență directă cu aplicații precum WhatsApp.
Apple Intelligence
Unul dintre anunțurile-cheie a fost deschiderea platformei de inteligență artificială Apple către dezvoltatorii terți. Aceasta va permite ca mai multe aplicații din App Store să integreze capabilități AI avansate, cum ar fi recunoașterea imaginilor sau analiza datelor în timp real. Astfel, utilizatorii vor putea beneficia de experiențe personalizate în diverse aplicații, de la educație la sănătate și fitness.
De exemplu, Apple Maps va deveni mai “inteligent” și va putea adapta rutele în funcție de obiceiurile utilizatorului, cum ar fi oprirea regulată la o cafenea preferată, iar “Workout Buddy” de pe Apple Watch va putea oferi recomandări motivaționale personalizate bazate pe starea fizică și istoricul antrenamentelor.
În plus, noua funcție de căutare vizuală permite identificarea și căutarea rapidă a obiectelor din fotografii sau imagini afișate pe ecran, ceea ce reprezintă o facilitate importantă pentru utilizatorii preocupați de cumpărături și descoperirea rapidă a informațiilor.
Siri, încă în așteptare: Când va veni asistentul vocal cu adevărat AI?
În ciuda tuturor acestor inovații, Apple nu a oferit detalii concrete despre mult-așteptata versiune îmbunătățită a asistentului vocal Siri, a cărui lansare a fost amânată repetat. Craig Federighi, vicepreședintele responsabil cu ingineria software, a declarat că Apple lucrează în continuare la această versiune, dorind să ofere un produs care să îndeplinească cele mai înalte standarde de calitate, fără să compromită experiența utilizatorului.
Această amânare a fost criticată de analiști, care consideră că Siri trebuie să evolueze mai rapid pentru a ține pasul cu Alexa, Google Assistant sau alte servicii AI interactive, altfel riscă să devină un punct slab în ecosistemul Apple.
Design revoluționar cu „Liquid Glass” și iOS 26: Un nou look pentru toate dispozitivele
Pe partea vizuală, Apple a dezvăluit o transformare majoră a sistemului său de operare, denumită „Liquid Glass”. Inspirat de estetica transparentă și futuristă a căștilor Vision Pro, noul design va aduce un aspect glossy, translucid și aerisit, schimbând radical interfața utilizatorului.
De asemenea, Apple a schimbat modul de numerotare a versiunilor iOS, trecând direct la iOS 26 pentru a reflecta anul în care software-ul va fi utilizat, aducând astfel o aliniere unitară între toate platformele companiei (iPhone, Mac, Apple Watch, iPad). Această uniformizare vine în întâmpinarea nevoii de coerență într-un ecosistem care devine tot mai complex.
Productivitate crescută pe Mac și iPad: Spotlight și multitasking îmbunătățite
Pentru utilizatorii profesioniști, Apple introduce funcții care vor transforma radical modul de lucru pe Mac și iPad. Spotlight, motorul de căutare al Mac-ului, devine mai inteligent și mai capabil, permițând efectuarea unor acțiuni complexe, cum ar fi trimiterea unui e-mail fără a deschide o altă aplicație, integrându-se astfel în tendința asistenților AI care „fac treaba pentru tine”.
Pe iPad, multitasking-ul devine mai flexibil, cu ferestre redimensionabile care își păstrează poziția și dimensiunea și cu o dispunere în stil “tile” ce facilitează lucrul cu mai multe aplicații simultan. Astfel, iPad-ul devine o alternativă viabilă pentru cei care caută mobilitate și productivitate fără compromis.
Toate aceste anunțuri vin într-un moment dificil pentru Apple. Ritmul de creștere al vânzărilor iPhone încetinește, iar tensiunile comerciale globale amenință să ducă la majorări de prețuri pentru produsele Apple. În plus, concurența acerbă din partea companiilor care investesc masiv în AI, precum Google, Microsoft sau Meta, obligă Apple să își regândească strategia.
Cu toate acestea, compania poate conta pe o bază instalată masivă, peste 2 miliarde de dispozitive active, ceea ce îi conferă un avantaj major în adoptarea noilor tehnologii. Mai mult, strategia de integrare subtilă, dar eficientă a AI, ar putea câștiga încrederea utilizatorilor pe termen lung.
