Snapchat a anunțat lansarea unei suite de produse noi, menite să consolideze strategia platformei în rândul Generației Z și să impulsioneze performanța campaniilor de marketing. Noua campanie de brand, intitulată „Say it in a Snap”, subliniază unicitatea Snapchat în comunicarea spontană și autentică, în special pentru tinerii cu vârste cuprinse între 13 și 24 de ani. Conform datelor recente, platforma este extrem de populară și în Europa, unde milioane de tineri interacționează zilnic prin mesaje vizuale și conținut creativ.
Ryan Ferguson, Managing Director al Snapchat pentru Australia și Noua Zeelandă, a declarat că platforma este „locul de referință pentru mai mult de 90% dintre australienii cu vârste între 13 și 24 de ani”. Aceeași tendință este vizibilă și în Europa, unde Snapchat a devenit un canal preferat de comunicare pentru tinerii din Marea Britanie, Franța, Germania și alte piețe europene. Ferguson a subliniat că „următoarea generație de creștere va veni de la Gen Z, iar Snapchat este cel mai bun loc pentru a ajunge la aceștia”. Compania continuă să investească în noi produse de publicitate, de la First Snap, care asigură o expunere de impact, până la puterea „Sponsored Snaps” și soluțiile AI pentru campanii inteligente.
Dezvoltări majore în strategia Snapchat
Printre noile direcții strategice se numără și extinderea opțiunii „Sponsored Snaps”, care permite plasarea de mesaje vizuale scurte în fluxul de conversații al utilizatorilor. Actualizările includ:
- Sponsored Snaps de la creatori – oferă brandurilor posibilitatea de a livra mesaje direct de pe conturile creatorilor de conținut.
- Web & App Auction Ads – facilitează direcționarea reclamelor în funcție de acțiuni specifice, precum achiziții sau instalări de aplicații.
- First Snap – un format premium ce poziționează brandurile în topul fluxului de conversații al utilizatorilor pentru o vizibilitate maximă.
Tehnologii AI pentru campanii optimizate
Pe lângă produsele de publicitate, Snapchat a dezvoltat și o serie de instrumente de campanie bazate pe inteligență artificială. „Smart Bidding” permite advertiserilor să stabilească un cost-per-acțiune (CPA) țintă, iar sistemele Snapchat ajustează în timp real pentru a optimiza campania fără a depăși bugetul alocat.
De asemenea, „Smart Budget”, aflat în prezent în faza alfa, redistribuie automat bugetul către seturile de reclame cu cea mai bună performanță. Această tehnologie este concepută pentru a îmbunătăți rezultatele și pentru a reduce timpul necesar gestionării campaniilor.
Platforma creativă „Under the Ghost” și creșterea Snapchat+
Snapchat explorează și zona muzicală și a creatorilor de conținut prin lansarea „Under the Ghost”, o serie de evenimente live filmate în studioul său din Santa Monica. Acest format oferă artiștilor un mod autentic de a interacționa cu fanii, fiind totodată o oportunitate majoră de branding.
Pe lângă noile produse, Snapchat+ a ajuns la aproape 15 milioane de abonați, o creștere de 59% față de anul trecut. Această expansiune a contribuit la o creștere de 75% a veniturilor din categoria „Other Revenue”, ajungând la 152 de milioane de dolari în primul trimestru din 2025. În Europa, Snapchat+ a înregistrat creșteri semnificative în Marea Britanie, Franța și Germania, unde utilizatorii au început să adopte tot mai mult serviciile premium ale platformei.
Conform datelor GWI din a doua jumătate a anului 2024, Snapchat rămâne o platformă distinctă în peisajul digital european. Un procent semnificativ dintre utilizatorii europeni de Snapchat nu folosesc TikTok zilnic, iar cifrele sunt și mai mari în raport cu YouTube, X și Pinterest.
