Instagram lucrează la îmbunătățirea funcției sale de căutare, încercând să devină o alternativă reală la TikTok, mai ales pentru Generația Z, care caută din ce în ce mai puțin pe Google și din ce în ce mai mult direct pe rețelele sociale. Adam Mosseri, șeful Instagram, a recunoscut într-un episod recent al podcastului „Build Your Tribe” că platforma mai are mult de lucru la acest capitol.
„Investim mai mult în căutare pentru că avem atât de mult conținut extraordinar pe Instagram. Dar sincer, căutarea de conținut — nu de conturi, ci de subiecte, teme, informații — nu este tocmai grozavă la noi”, a spus el.
Motivul? Până de curând, echipa care se ocupa de acest aspect era destul de mică. Dar Meta a decis să o întărească și promite schimbări vizibile în perioada următoare.
Mosseri a mai spus că îmbunătățirea funcției de căutare va fi utilă nu doar pentru utilizatorii care vor să găsească mai ușor conținutul dorit, ci și pentru creatori, care acum își pierd vizibilitatea după doar 24–48 de ore de la postare. Cu o funcție de căutare mai bună, postările relevante ar putea fi descoperite și mai târziu.
Este o mișcare firească, în condițiile în care modul în care oamenii, mai ales cei tineri, caută informații s-a schimbat radical în ultimii ani.
Google recunoștea încă din 2022 că TikTok și Instagram îi afectează serios afacerea cu motorul de căutare. Iar între timp, TikTok a început să concureze direct și cu Google Ads, oferindu-le brandurilor posibilitatea de a plasa reclame pe pagina cu rezultate ale căutărilor.
Mai multe studii recente confirmă această tendință. De exemplu, într-un sondaj realizat în SUA, Instagram a depășit Google ca motor de căutare preferat al tinerilor din Generația Z.
Dar lupta este strânsă. Un studiu citat de Fortune arată că 45% dintre Gen Z folosesc mai degrabă rețelele sociale pentru căutări, iar altul, citat de eMarketer, arată că 51% dintre ei preferă TikTok în detrimentul Google, în principal datorită formatului video scurt.
Mosseri subliniază că Instagram nu mai este doar o rețea pentru prieteni, ci tot mai mult un spațiu public. Feed-ul principal e folosit de tot mai puțini oameni pentru a posta zilnic — în schimb, interacțiunile reale se întâmplă prin Stories și mesaje directe.
Un alt punct în care Instagram vrea să recupereze față de TikTok este sistemul de sugestii de căutare, mai ales în zona comentariilor. Pe TikTok, sugestiile de căutare se generează în funcție de ce discută oamenii în comentarii — iar Instagram vrea să aducă ceva similar.
„De multe ori, contextul cu adevărat interesant nu e în videoclipul postat, ci în comentariile din jur. Acolo vrem să ne uităm mai atent și să scoatem la suprafață ceea ce merită descoperit”, a explicat Mosseri. Versiunea Instagram care analizează comentariile pentru a genera sugestii de căutare va fi lansată „în curând”, promite el.
