Spotify a anunțat o serie de schimbări importante în cadrul afacerii sale publicitare, inclusiv introducerea reclamelor bazate pe inteligență artificială generativă, și lansarea unei noi platforme de publicitate automatizată, numită Spotify Ad Exchange. Anunțul a fost făcut în cadrul unui eveniment organizat joi la New York.
Spotify Ad Exchange: O nouă oportunitate pentru advertiseri
Spotify Ad Exchange le va permite agenților de publicitate să ajungă la utilizatorii autentificați ai platformei prin licitații în timp real. Platforma este rezultatul unor parteneriate strategice cu jucători importanți din industrie, precum Google (Display & Video 360), Magnite și, în curând, Yahoo DSP și Adform. De asemenea, Spotify a confirmat compatibilitatea SAX cu The Trade Desk, una dintre cele mai mari platforme de publicitate automatizată.
Această nouă abordare oferă acces complet la datele despre utilizatori și măsurători precise ale impactului reclamelor. Inițial, reclamele vor fi disponibile pentru formatele audio, video și display în cadrul secțiunii de muzică, urmând ca și podcasturile să fie incluse ulterior. SAX va fi implementat în SUA, Canada, Europa, Australia, Noua Zeelandă, India, Singapore, Brazilia și Mexic.
Inteligența artificială transformă publicitatea pe Spotify
Pe lângă platforma SAX, Spotify introduce și un nou instrument bazat pe inteligență artificială, care permite agenților de publicitate să creeze automat scripturi și voice-over-uri pentru reclamele audio. Aceste funcționalități vor fi disponibile prin Spotify Ads Manager în SUA și Canada, fără costuri suplimentare pentru advertiseri.
Publicitatea, adaptată pentru generația Z
Prin noile sale soluții publicitare, Spotify își propune să ajungă mai eficient la generația Z, un segment demografic esențial pentru platformă. Compania susține că are peste 251 de milioane de utilizatori din această categorie, iar integrarea AI-ului în publicitate oferă o metodă inovatoare de a-i atrage și de a le livra conținut relevant.
