Google va începe tranziţia către un nou sistem de targetare a reclamelor, care nu mai foloseşte cookie-uri terţe pe Chrome pentru urmărirea utilizatorilor. Această abordare etapizată va începe cu o perioadă de testare pentru 1% dintre utilizatorii Google, la începutul anului 2024, ceea ce va duce la o eliminare treptată mai extinsă în al treilea trimestru al anului viitor, scrie Bleeping Computer.
Îniante de a începe să testeze eliminarea cookies-urilor terţe, Google vrea să identifice şi să rezolve eventualele probleme tehnice, încercând să minimizeze impactul asupra experienţei utilizatorilor.
În perioada testării, Google va folosi soluţii temporare pentru gestionare şi funcţii accesibile utilizatorilor pentru a rezolva eventualele probleme care pot apărea. După eliminarea completă a cookie-urilor, Chrome va trece la sistemul de targetare bazat pe domenii de interes, numit Privacy Sandbox.
Google, ale cărui venituri sunt generate, în cea mai mare parte, de reclame, renunţă cu mare greutate la cookie-uri, după ce browsere precum Firefox şi Safari au făcut deja acest pas.
Cookie-urile terțe sunt coduri de urmărire setate de alte site-uri web decât cel pe care îl vizitați în prezent. Aceste cookie-uri sunt utilizate în principal pentru publicitate online și pentru urmărirea comportamentului utilizatorilor pe diferite site-uri. Acestea îi ajută pe agenții de publicitate să creeze un profil al intereselor fiecărui utilizator, ceea ce duce la experiențe publicitare mai personalizate.
Decizia Google de a elimina treptat modulele cookie terțe, esențiale pentru multe funcționalități web, marchează o schimbare semnificativă a confidențialității online. Acest proces are ca scop reducerea urmăririi utilizatorilor pe site-uri web, asigurând în același timp ca serviciile online esențiale să rămână liber accesibile.
Faza inițială de testare de 1%, stabilită pentru începutul anului 2024, este crucială pentru identificarea și rezolvarea problemelor de compatibilitate web. Google intenționează să gestioneze această fază cu atenție pentru a evita un impact semnificativ asupra experienței utilizatorului.
