În timp ce platforme precum YouTube și Spotify au oferit, ani de zile, podcasturi audio, un alt format a câștigat avânt recent: cel video. Un sondaj recent realizat de firma de cercetare de piață Morning Consult a constatat că mulți americani văd acum podcasturile ca pe un mediu bazat mai mult pe conținut video decât ca pe unul audio.
Sondajul, care a chestionat 2.202 de adulți din SUA în octombrie, a constatat că 46% dintre ascultătorii de podcasturi au spus că preferă să urmărească podcasturi video, iar 51% dintre respondenți au spus că acest lucru se datorează faptului că doreau să vadă expresiile faciale și reacțiile gazdelor și oaspeților, în timp ce jumătate au spus că acest lucru se datorează faptului că videoclipurile îi ajută să se concentreze mai bine pe podcasturi.
Aceste date sunt în concordanță cu motivul pentru care mai multe gazde de podcast și multe companii trec la un model hibrid de conținut audio și video.
„Acei algoritmi ne ajută să ajungem la noi audiențe într-un mod în care algoritmii audio ar putea să nu”.
Nick Martell, gazda podcastului de știri de afaceri „The Best One Yet”
În timp ce podcasting-ul a cunoscut o creștere explozivă în ultimii ani, datele recente publicate de Insider Intelligence au descoperit că, în 2022, creșterea audienței a încetinit, după ani de creștere procentuală de două cifre. Cu toate acestea, cheltuielile de publicitate în această industrie sunt încă în creștere. Insider Intelligence estimează că, în 2023, cheltuielile publicitare pentru podcasturi în SUA vor crește la 2,2 miliarde de dolari, de la 1,7 miliarde de dolari în 2022.
Sondajul Morning Consult a constatat că YouTube este acum o platformă preferată de 33% dintre adulți pentru podcasturi, urmată de Spotify (24%), Apple (12%) și Pandora (7%).
„Dacă scopul tău este să găsești cea mai mare audiență posibilă și nu găsești o modalitate de a fi pe YouTube, ești destul de miop”.
Rachael King, fondator și CEO al Pod People
În acest moment, o mulțime de celebrități și influenceri intră în sfera podcasturilor într-un efort de a-și extinde audiența. Influenceri precum Addison Rae și David Dobrik și-au început propriile podcasturi în care își împărtășesc gândurile și experiențele, în timp ce podcasturi precum „Call Her Daddy”, găzduite de Alex Cooper, au adus recent o serie de invitați celebri, inclusiv Hailey Bieber, Julia Fox și The Chainsmokers.
De asemenea, 34% dintre respondenții la sondajul Morning Consult au spus că a vedea oaspeții este un „motiv major” pentru care preferă să vizioneze un podcast.
Evenimentele live permit gazdelor de podcast să înregistreze episoade în fața publicului și să se conecteze cu fanii după încheierea înregistrării. În 2019, Axios a raportat date de la furnizorul de bilete Vivid Seats, care au arătat că numărul de evenimente live cu bilete bazate pe podcasturi a crescut cu peste 2000% din 2012.
Potrivit sondajului Morning Consult, 15% dintre ascultători au spus că ar fi dispuși să plătească între 10 și 25 de dolari pentru a participa la un eveniment podcast înregistrat în direct.
Cu toate acestea, Jared Freid, comedian și co-gazdă al podcastului de întâlniri modern „U Up?” a spus că evenimentele live trebuie să ofere componente unice care nu sunt disponibile în format audio sau video pentru a convinge oamenii să părăsească confortul casei lor.
